近期，字節跳動正式將旗下“番茄暢聽音樂版”升級為獨立App“番茄音樂”。與2022年上線的付費制產品“汽水音樂”不同，汽水音樂瞄準一、二線城市群體，番茄音樂瞄準下沉市場用戶群體。

　　《中國經營報》記者從第三方數據機構點點數據獲悉，今年10月份番茄音樂下載量超過60萬次，較上個月的增速超過50%，高于此前數月的水平。

　　與此同時，在線音樂市場的“老大哥”騰訊音樂已明顯感受到競爭壓力，其2025年第三季度財報顯示，月活躍用戶數同比下滑4.3%。

　　與汽水音樂形成雙品牌

　　早在三年前，字節跳動已啟動音樂市場布局，推出獨立在線音樂平臺“汽水音樂”。該產品主打付費會員制，聚焦18~30歲年輕群體，曲庫以“抖音神曲”和獨立音樂人作品為核心，致力于打造“年輕化Spotify”。

　　番茄音樂則由“番茄暢聽音樂版”升級而來，采用免費模式為主，并主打中老年下沉市場的模式，整合聽書、短劇、廣場舞等多元功能，直指三、四線中老年與網文用戶群體，通過免費聽歌、聽歌賺金幣等機制提升用戶留存率。

　　音樂版權曾是行業新玩家的核心準入門檻，而2021年國家市場監督管理總局責令騰訊解除獨家音樂版權的監管舉措，為字節跳動的音樂布局掃清了最大障礙。浙江墾丁律師事務所聯合創始人歐陽昆潑指出，這一政策帶來兩大積極影響：一是降低準入門檻，新平臺可憑公平條件與非獨家版權方合作獲取核心曲庫；二是轉變合作模式，推動音樂版權從“高價獨占”轉向“非獨家、多平臺分發”，為新進入者創造健康競爭環境。

　　中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，字節跳動先后推出的汽水音樂與番茄音樂可以形成協同效應，實現“潮流與下沉”“付費與免費”不同市場區間的全面覆蓋。

　　在歐陽昆潑看來，番茄音樂免費模式的合法性，關鍵取決于版權授權鏈條的完整與合規，但其版權策略需重點關注三大法律要點：一是抖音熱歌的合作授權是否明確涵蓋“免費、廣告支撐”的傳播方式，這是其內容差異化核心；二是警惕經典老歌重新填詞翻唱的“洗歌”行為所帶來的改編授權風險；三是廣告收入能否覆蓋版權方預期收益，這是免費模式長期維系的基礎。

　　在線音樂市場格局或將改變

　　從市場格局來看，國內在線音樂市場曾長期維持“一超一強”格局：“一超”為騰訊音樂娛樂集團，旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等豐富的產品；“一強”則是網易云音樂。海豚投研數據顯示，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂的VIP付費曲目占比達50%~70%，顯著高于同行，網易云音樂約為35%，汽水音樂和番茄音樂占比更低（番茄音樂也有付費曲目），對傳統付費平臺形成沖擊。

　　下載量數據能直觀反映市場變化。點點數據顯示，2025年10月番茄音樂月度下載量突破60萬次，2025年全年各月基本穩定在40萬次上下，較2024年20萬~30萬次的月度水平實現明顯增長；汽水音樂月度下載量同樣表現亮眼，過去半年實現了從70萬次攀升至170萬次。反觀騰訊音樂旗下核心平臺，過去一年多的月度整體下載量呈波動下滑趨勢，2024年2月曾超過1700萬次，2025年9月、10月已降至約1100萬次。

　　“僅從蘋果應用商店的數據來看，10月份汽水音樂的下載量最高，遠高于其他公司的音樂產品，同時當月內購收入預計是去年同期的兩倍，可以看到字節跳動正在發力搶奪這塊市場。騰訊音樂旗下的音樂產品雖然下載量靠后一些，不過變現能力依然強勁，保持著同類第一。”點點數據方面對記者分析道。

　　用戶規模層面，前不久騰訊音樂2025年第三季度財報顯示，月活躍用戶數為5.51億，同比下滑4.3%，但付費用戶數達1.26億，同比增長5.6%，單個付費用戶月均收入11.9元，同比增長10.2%。

　　易觀千帆的監測數據顯示，騰訊音樂旗下核心產品月活躍用戶數據雖有波動，但整體體量穩固：2025年10月酷我音樂的月活躍用戶數為2.67億，同比增長2.81%；QQ音樂的月活躍用戶數為2.50億，同比微跌2.54%；酷狗音樂的月活躍用戶數為2.25億，同比跌幅為9.61%。另外，網易云音樂8~10月每月的月活躍用戶數均在1.2億左右，但同比均呈下滑態勢。

　　字節跳動旗下兩款音樂產品則處于快速上升期。易觀千帆的數據顯示，番茄音樂已連續四個月保持月活躍用戶數據正向增長，2025年10月的月活躍用戶數達到3901萬。QuestMobile公布的2025年9月移動音樂App月活用戶規模數據顯示，汽水音樂實現了90.7%的高增速，月活躍用戶數達到1.20億，躋身行業第四。

　　面對字節系的競爭壓力，騰訊音樂管理層在Q3財報電話會議上回應：“有競爭很正常，但騰訊音樂在音樂庫、用戶資產管理、音質音效等方面具備領先優勢。”

　　業內人士認為，番茄音樂的免費模式有望吸引價格敏感用戶，對行業付費習慣形成挑戰，但難以完全改寫規則，因為版權和內容質量仍是在線音樂平臺的核心競爭力。歐陽昆潑指出：“全球流媒體平臺（如Spotify）持續虧損與漲價的現象，印證了版權成本的剛性壓力。字節跳動的免費短劇模式難以簡單復制到音樂市場，原因在于音樂消費更趨碎片化，用戶對單曲付費解鎖的耐受度較低。”